O cenário digital está prestes a passar por uma grande transformação.
O Google prevê encerrar o uso de cookies no Chrome até o segundo semestre de 2024, gerando impactos significativos nas estratégias de marketing digital.
Diante desse desafio, surge uma alternativa inovadora e eficaz: o Retail Media!
À medida que nos aproximamos do fim dos cookies, o Retail Media se destaca como uma alternativa promissora, oferecendo não apenas eficácia nas campanhas, mas também impulsionando a colaboração e o compartilhamento de dados.
Para varejistas e marcas, este é o momento de abraçar uma nova era, onde a reinvenção não é apenas uma necessidade, mas sim uma oportunidade única para se destacar em um cenário digital em constante evolução.
Neste blog, vamos explorar como essa abordagem se destaca, especialmente em um contexto pós-cookies, proporcionando novas oportunidades para varejistas e marcas. Confira!
O que são cookies?
Os cookies desempenham um papel crucial ao armazenar dados de navegação dos usuários online.
Existem dois tipos principais:
- Os primários, utilizados por um domínio dentro do próprio site;
- E os de terceiros, criados para coletar informações de outras páginas da web.
Essas pequenas ferramentas possibilitam a personalização da experiência de cada indivíduo, proporcionando produtos e conteúdos relevantes.
Contudo, uma mudança significativa está à vista com a decisão do Google de encerrar o suporte a cookies no Chrome.
Isso não apenas redefine a paisagem da publicidade online, mas também desafia as empresas a explorar novas estratégias para se conectar de forma eficaz com o consumidor.
Na ausência desse recurso, as organizações precisarão buscar alternativas inovadoras.
Estamos diante de uma transformação que vai além do que muitos imaginam!
Isso implica em uma reavaliação profunda das estratégias de publicidade, demandando criatividade, ética e eficácia.
Retail Media e o fim dos cookies: Uma nova era de oportunidades únicas!
Enquanto o fim dos cookies pode criar desafios, o Retail Media surge como uma solução sólida e eficaz. A
o contrário da dependência de cookies, essa abordagem se destaca ao utilizar dados primários, conhecidos como first-party data.
Isso significa que, em vez de mapear o perfil de compra do usuário com base em sua navegação online, o Retail Media analisa transações anteriores do consumidor.
O Poder do First-Party Data
A utilização de dados proprietários, ou first-party data, oferece uma vantagem única para o Varejo.
Ao invés de depender apenas da navegação em propriedades digitais, como sites e aplicativos, para entender o comportamento do consumidor, o Retail Media utiliza todo o histórico de transações.
Isso permite a construção de audiências altamente qualificadas, potencializando as campanhas publicitárias.
Leia: First-party data e Retail Media: 5 Razões para as marcas priorizarem os dados primários!
Extraindo valor da Colaboração
A colaboração entre varejistas e indústrias torna-se crucial nesse novo cenário.
Com o fim dos cookies de terceiros, o mundo da mídia digital prosperará em um ambiente de cooperação entre os diversos elos da cadeia de valor.
As marcas são desafiadas a compartilhar dados consentidos, proporcionando uma visão unificada do consumidor.
Leia também: Rede de Retail Media: Vantagens para indústrias, varejistas e shoppers!
Um exemplo prático do potencial do Retail Media
A seguir, destacamos como o Retail Media, ao utilizar dados proprietários de varejistas, como supermercados, ou de marcas, apresenta uma oportunidade significativa para impulsionar as vendas e transformar a abordagem tradicional de marketing.
Ao concentrar-se nos dados específicos do varejista, abre-se um leque de possibilidades para estratégias de cross-sell, gerando resultados notáveis no aumento de vendas de produtos específicos.
A estratégia de cross-sell em ação
No contexto de supermercados, por exemplo, o Retail Media pode analisar transações anteriores e comportamentos de compra para identificar produtos complementares.
Ao adotar uma abordagem centrada no cliente, essa estratégia vai além da mera publicidade, permitindo uma personalização mais eficaz das campanhas.
Leia também: Como o Retail Media impacta o shopper em toda a Jornada de Compra?
Colaboração e Compartilhamento de dados
Essa iniciativa exemplifica a importância da colaboração e do compartilhamento de dados entre varejistas e marcas.
Ao trabalhar em conjunto, varejistas e marcas podem criar um ambiente de closed-loop, integrando perfeitamente ativação e mensuração.
Esse modelo não apenas maximiza a eficiência das campanhas, mas também respeita as crescentes demandas por privacidade do consumidor, estabelecendo uma base sólida para o futuro da publicidade digital.
Leia também: Como o Varejo Alimentar pode usar o Retail Media? Descubra!
