Varejista, tem dúvidas sobre como as telas digitais podem transformar sua loja? Você não está sozinho.

Muitos varejistas se perguntam onde colocá-las, quais benefícios esperar, como escolher o conteúdo ideal e como medir o sucesso dessa implementação.

Neste blog, vamos esclarecer tudo, respondendo às principais dúvidas dos varejistas sobre o uso de telas digitais nos pontos de venda.

Pronto para explorar o potencial das telas digitais e transformar sua loja? Acompanhe este blog e descubra como dominar essa estratégia revolucionária!

A importância das Telas Digitais nos Pontos de Venda

As telas digitais se tornaram uma ferramenta essencial para o varejo moderno. Implementá-las é, portanto, uma estratégia inteligente para impulsionar o setor.

Elas oferecem uma maneira dinâmica e atraente de comunicar-se com os clientes, promover produtos e melhorar a experiência de compra.

Ao entender como utilizá-las de forma eficaz, você pode aumentar significativamente o engajamento dos clientes e impulsionar suas vendas.

A seguir, confira as perguntas e respostas que ajudarão você a dominar essa estratégia inovadora no seu ponto de venda.

1. Onde devo colocar as Telas Digitais em minha loja?

Posicionar corretamente as telas digitais na loja é fundamental para maximizar seu impacto.

As telas devem ser instaladas em áreas estratégicas que garantam alta visibilidade e relevância.

Ao escolher locais que sejam "zonas quentes" com alta audiência, você pode garantir que suas telas digitais tenham o máximo impacto sem prejudicar a experiência do cliente.

Confira alguns locais recomendados para instalação das telas em lojas de varejo em geral:

• Entrada da loja: Capte a atenção dos clientes com boas-vindas, promoções e novidades logo na entrada;
• Próximo ao caixa: Promova ofertas de última hora e produtos de impulso enquanto os clientes esperam para pagar;
• Seções específicas: Em áreas como açougue, vinhos, alimentos frescos, eletrônicos e moda, exiba conteúdo relevante para cada categoria;
• Corredores principais: Aumente a visibilidade de campanhas promocionais em pontos de maior tráfego;
• Áreas de produtos sazonais: Promova itens sazonais e ofertas especiais em seções dedicadas;
• Áreas de espera: Mantenha os clientes entretidos perto de provadores ou atendimento ao cliente;
• Próximo às vitrines: Atraia quem passa fora da loja com produtos em destaque e promoções;
• Áreas de serviço: Em farmácias ou cafés dentro da loja, promova serviços e produtos específicos.

2. Quais são os benefícios de usar Telas Digitais em pontos de venda?

São muitos os benefícios das telas digitais nos pontos de venda.

Veja o que elas alcançam:

• Transformam o ambiente, tornando-o mais atrativo e dinâmico para os clientes;
• Representam uma nova fonte de receita para os varejistas;
• Permitem a veiculação de conteúdo publicitário de múltiplos fornecedores e anunciantes;
• Desempenham um papel fundamental na retenção das marcas;
• Reforçam a identidade e a presença das marcas no espaço físico da loja;
• Fortalecem os laços emocionais entre os consumidores e os produtos;
• Influenciam positivamente as decisões de compra dos consumidores;
• Automatizam a operação, eliminando a necessidade de intervenção manual;
• Economizam tempo e recursos, permitindo que a equipe se concentre em outras áreas-chave do negócio.

3.  Como escolher o conteúdo certo para as Telas Digitais?  

Definir o tipo de conteúdo de acordo com o local de exibição das telas é essencial.

Uma estratégia eficaz é intercalar slots de anúncios com conteúdos institucionais, mantendo o interesse do shopper e evitando a fadiga de anúncios.

Por exemplo, em um supermercado, um slot de anúncio pode promover uma oferta de produtos frescos, enquanto o próximo pode destacar uma promoção de cashback ou dicas de receitas.

Essa alternância dinâmica capta melhor a atenção dos clientes e aumenta a probabilidade de retenção da mensagem.

4. Como implementar as telas digitais de forma eficiente?

Implementar telas digitais na loja exige planejamento e atenção a alguns aspectos cruciais, otimizando a operação e melhorando a experiência dos clientes na sua loja.

Os pontos principais a serem considerados para garantir uma instalação eficiente são:

• Escolha dos equipamentos corretos;
• Uso de mini-PCs para gerenciamento de conteúdo;

• Decisão entre aluguel ou compra de equipamentos;
• Cuidados na instalação (localização, segurança, acesso à energia e rede);
• Planejamento do espaço e integração ao layout da loja;
• Sincronização e atualização de conteúdo;
• Garantia de segurança de dados.

Seguindo essas diretrizes, você assegura uma implementação eficiente e eficaz das telas digitais.

5. Como medir o sucesso da implementação das telas digitais?

Medir o sucesso das telas digitais é fundamental para entender o impacto das suas estratégias de marketing e melhorar a rentabilidade.

A mensuração eficaz dos resultados ajuda a demonstrar o valor gerado pelas campanhas e a estabelecer confiança com os anunciantes.

Os indicadores chave de performance (KPIs) são:

• Inserções/Visualizações: Número de vezes que o anúncio foi exibido;
• Fluxo de pessoas na loja: Monitorar o tráfego de clientes nos locais das telas;
• Sell-out/Número de itens vendidos: Quantidade de produtos vendidos durante ou após a campanha;
• Share of Brand/Participação de mercado: Crescimento da marca em reconhecimento e preferência após a campanha.

Em entrevista à SA+ Trade, braço da SA+ Ecossistema de Varejo, Alex Terra, CEO da Midfy, compartilhou insights valiosos sobre a rentabilização das telas digitais no varejo com uma estratégia integrada entre Retail Media e Trade Marketing.

Na reportagem "Entenda como painéis digitais podem melhorar sua estratégia de Retail Media", Alex detalha os pontos-chave para implantar e monetizar da melhor forma os painéis digitais, garantindo que cada passo contribua para o sucesso das campanhas.

Clique aqui e leia a entrevista!

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Agora que você já tirou suas principais dúvidas sobre a implementação e o uso de telas digitais nos pontos de venda, aproveite para se aprofundar ainda mais nesse tema.

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