O cenário do varejo está passando por uma mudança profunda e abrangente.

O avanço do comércio eletrônico, a mudança dos hábitos de consumo e o aumento da concorrência estão obrigando os varejistas a repensar seus modelos de negócios.

Nesse contexto em constante evolução, o poder do Retail Media, também conhecido como Mídia de Varejo, surge como uma força que provoca transformações significativas.

O que antes se resumia à simples comercialização de produtos está agora sendo radicalmente reconfigurado, gerando assim uma mudança revolucionária!

Com isso, os varejistas não se limitam mais a vender mercadorias; eles estão se tornando verdadeiras empresas ou plataformas de mídia.

Este artigo explora a transformação do setor varejista, à medida que as operações tradicionais são remodeladas e os varejistas assumem papéis centrais em um mundo midiático em constante desenvolvimento.

A importância dessa nova abordagem!

O Retail Media está revolucionando as dinâmicas do Varejo.

Ao adotar essa transformação,  os varejistas não apenas se ajustam, mas também desempenham um papel ativo na construção do futuro do setor.

Os varejistas estão reconhecendo que, para além de comercializar produtos, detêm uma riqueza de dados e recursos que podem ser aproveitados de maneiras inovadoras.

Essa abordagem não somente impulsiona as vendas, como também promove um nível mais profundo de engajamento com os clientes.

A mudança do varejo para empresa de mídia não consiste apenas em uma alteração de título; trata-se de uma resposta estratégica às contínuas exigências dos consumidores.

A capacidade de tomar decisões baseadas em dados, capitalizar ativos físicos e digitais, e criar conteúdo envolvente é o que está impulsionando o sucesso nessa nova era!

À medida que os varejistas continuam sua evolução rumo a plataformas de mídia, o futuro se desenha com uma sinergia inseparável entre compras, entretenimento e engajamento do cliente.

Por que essa nova abordagem omnichannel inovadora é tão impactante?Diversos motivos justificam a ascensão global e nacional do Retail Media.

Os principais incluem:

• ‍Precisão no alcance: Essa abordagem utiliza os dados dos consumidores para direcionar anúncios de maneira precisa, maximizando o impacto das campanhas.‍
• Relevância na publicidade: Ao exibir anúncios durante o processo de compra, sua relevância aumenta, potencializando sua eficácia em influenciar as decisões dos consumidores.‍
• Ampla escalabilidade: A estratégia permite que os varejistas atinjam um público amplo e diversificado, distribuindo anúncios por diversos canais de forma flexível.

Leia mais sobre a expansão dessa estratégia em nosso outro artigo: Retail Media no mundo: Um mercado em expansão exponencial com potencial de atingir US$75 bilhões até 2026!

‍Agora você pode estar se questionando: Como ocorre essa transformação do Varejo em empresas de mídia?

Descubra a seguir!

O poder do Retail Media: Três pilares para a transformação do Varejo!

Agora, vamos explorar os três pilares fundamentais que sustentam essa transformação do Varejo em empresas de mídia.

Decisões impulsionadas por dados

No cerne do Retail Media, está a análise de dados que rege as decisões estratégicas dos varejistas.

Eles coletam informações abrangentes sobre os clientes, desde suas preferências de compra até seus comportamentos online.

Esses dados, por sua vez, alimentam estratégias de publicidade altamente segmentadas, assegurando que as mensagens certas alcancem as pessoas certas no momento mais propício.

Explorando ativos físicos e digitais

As lojas físicas e plataformas online dos varejistas agora se tornaram espaços de publicidade altamente valorizados.

Essa transformação estratégica permite que os varejistas aproveitem ao máximo suas presenças físicas e digitais, transformando-as em canais de comunicação de amplo alcance.

Conteúdo que conecta

Além da simples oferta de produtos, os varejistas estão investindo consideravelmente em conteúdo de valor agregado.

Revistas digitais, blogs e outras formas de material educativo e inspirador estão sendo utilizados para envolver os consumidores em níveis mais profundos.

Essa abordagem não apenas desperta interesse, mas também constrói relacionamentos duradouros com os clientes, fortalecendo a fidelidade à marca.

Empresas de sucesso: Gigantes da Mídia de Varejo

No cenário global, empresas como Walmart e Amazon estão liderando o caminho no universo do Retail Media.

Com suas vastas quantidades de dados e presença onipresente, elas demonstram como a transformação em empresas de mídia pode ser uma estratégia altamente lucrativa.

Além disso, exemplos mais próximos, como o Carrefour no Brasil, entre diversas outras empresas, também se destacam ao implementar estratégias de Retail Media com sucesso, evidenciando seu impacto também em âmbito nacional.

Uma recente reportagem do Diário do Comércio destaca diversos exemplos de empresas varejistas brasileiras que também estão trilhando o caminho de sucesso do Carrefour.

Nomes como Raia Drogasil, Pão de Açúcar, Assaí, Hirota e Petz também abraçaram a prática de comercializar espaços para publicidade, solidificando ainda mais a tendência do Retail Media no cenário nacional.

A reportagem demonstra, inclusive, como esse canal de comunicação tem proporcionado resultados extremamente positivos tanto para os anunciantes quanto para os varejistas.

Nosso artigo “Rede de Retail Media: Descubra todas as vantagens para indústrias, varejistas e shoppers!” também exemplifica como todo o ecossistema se beneficia com essa estratégia inovadora!