O Retail Media tem se destacado como uma estratégia omnichannel poderosa para impulsionar o alcance ao público-alvo e otimizar as vendas no setor do varejo.
Para que essa estratégia seja implementada com sucesso, é necessário seguir alguns passos essenciais, desde a definição de objetivos claros até a manutenção das campanhas otimizadas.
Neste blog, vamos explorar a prática e mostrar como um anunciante pode implementar o canal de Retail Media de forma eficaz para obter resultados significativos.
Canal de Retail Media: O que é
Antes de explorarmos a implementação dessa estratégia, é importante entender o que é o canal de Retail Media.
Em poucas palavras, é uma abordagem de publicidade que permite que marcas e anunciantes promovam seus produtos diretamente nas plataformas de varejo, alcançando o público-alvo no momento ideal, durante o processo de compra.
Mas como isso ocorre na prática?
A resposta é simples: por meio de uma plataforma que permite aos anunciantes comprar espaços publicitários nos canais de varejo.
Isso pode incluir sites e aplicativos de varejo, bem como lojas físicas, como anúncios em painéis de LED, por exemplo.Assim, o canal de Retail Media oferece uma série de vantagens para os anunciantes, incluindo:
- Alcance: permite que os anunciantes atinjam um público amplo, tanto online quanto offline;
- Precisão: possibilita que os anunciantes direcionem seus anúncios para um público específico, com base em seus interesses, localização e comportamento de compra;
- Eficiência: é uma forma eficaz de alcançar os consumidores e gerar leads e vendas.
A conexão entre marcas e varejistas que ocorre no canal de Retail Media cria uma sinergia poderosa, permitindo que as marcas atinjam o público certo de maneira mais eficiente e relevante.
Conheça os players desse mercado e saiba mais sobre a importância da colaboração entre eles com a leitura do nosso blog: Ecossistema de Retail Media: Conheça os Players e a colaboração por trás do sucesso!
E fique por dentro de todos os benefícios do Retail Media, acessando nosso artigo: Rede de Retail Media: Descubra todas as vantagens para marcas, varejistas e consumidores!
Crescimento do setor
Vale ressaltar que, segundo especialistas, Retail Media é o canal com maior poder de crescimento no mundo!
Confira alguns dados dessa projeção de crescimento em nosso blog: Retail Media no mundo: Um mercado em expansão exponencial com potencial de atingir US$75 bilhões até 2026!
No Brasil, o recente relatório “Retail Media Insights” aponta que 73% dos varejistas já estão trabalhando com o canal de Retail Media e que 87% da indústria nacional pretende investir em Retail Media em 2023.
Confira a matéria sobre os resultados dessa pesquisa no portal Mundo do Marketing:A seguir, saiba como implementar essa estratégia em 4 passos!
Passos para implementação
Se você é um anunciante em busca de uma maneira poderosa de aprimorar sua estratégia de marketing, o canal de Retail Media é uma opção essencial a ser considerada!
Essa abordagem inovadora permite que suas campanhas alcancem o público-alvo certo no momento mais oportuno durante o processo de compra.
Descubra agora como implementar com excelência o canal de Retail Media para impulsionar seus resultados e atingir novos patamares em suas campanhas!
Passo 1: Definir objetivos claros
O que você espera alcançar com sua estratégia de Retail Media?
O primeiro passo para implementar o Retail Media com sucesso é estabelecer objetivos claros e mensuráveis.
As metas devem estar alinhadas com os resultados que o anunciante deseja alcançar, como aumentar as vendas de um produto específico ou direcionar mais tráfego para o seu site.
Ao tornar seus objetivos mensuráveis, você poderá acompanhar o desempenho da campanha e fazer ajustes conforme necessário, garantindo que suas metas sejam alcançadas.
Passo 2: Selecionar o público-alvo
Quem você está tentando atingir?
Oferecer seus produtos ao público certo é fundamental para obter sucesso no Retail Media.
Portanto, é essencial realizar pesquisas detalhadas para compreender as características do seu público-alvo, incluindo comportamentos, faixa etária e interesses.
Com base nesses insights, crie um perfil claro do seu público-alvo, permitindo que suas campanhas sejam direcionadas de forma precisa e impactante.
Passo 3: Escolher a plataforma de varejo
A seleção da plataforma de varejo adequada é um fator-chave para o êxito do Retail Media.
Analise cuidadosamente as opções disponíveis e escolha a plataforma que melhor se alinhe ao perfil do seu público-alvo.
Verifique se a plataforma oferece um inventário adequado para a realização da sua campanha.
Além disso, é fundamental avaliar o alcance e a relevância do público da plataforma, uma vez que isso afetará diretamente os resultados da sua campanha.
Passo 4: Criar anúncios atrativos
A qualidade dos anúncios é crucial para atrair a atenção do consumidor e gerar interesse pelos seus produtos.
Invista em anúncios atrativos, otimizados para dispositivos móveis, com títulos impactantes, imagens e vídeos de alta qualidade, e descrições que destaquem os benefícios do produto.
Lembre-se de que a relevância e a criatividade são essenciais para o sucesso dos anúncios no Retail Media.
Passo 5: Manter as campanhas otimizadas
As campanhas de Retail Media devem ser continuamente monitoradas e otimizadas.
A análise regular dos dados gerados pelas campanhas ajudará a identificar oportunidades de melhoria e permitirá personalizar a experiência do usuário, aumentando as chances de conversão.
E não se esqueça de que a otimização constante é fundamental para garantir que suas campanhas alcancem o máximo de eficiência!
A importância da tecnologia nesse processo
A tecnologia desempenha um papel fundamental na execução bem-sucedida das campanhas de Retail Media.
Ela permite que as marcas se conectem com seu público-alvo de maneira relevante e personalizada, por meio de soluções como Inteligência Artificial (IA) para coleta e análise de dados, bem como a automação e direcionamento dos anúncios.
O uso de recursos como a Realidade Aumentada também proporciona experiências publicitárias mais interativas e envolventes, fortalecendo ainda mais essa estratégia de marketing.
Como vimos, o canal de Retail Media é uma ferramenta poderosa para aumentar o alcance ao público-alvo e impulsionar as vendas no varejo.
Ao aproveitar a tecnologia disponível, você estará preparado para embarcar nessa tendência em crescimento, que traz benefícios tanto para as marcas quanto para os varejistas.
Saiba mais sobre as possibilidades que estratégia oferece com a leitura de outros conteúdos em nosso blog:
- Retail Media: Fique por dentro da 3ª onda da publicidade digital!
- Trade Marketing e Retail Media: Estratégias complementares que impulsionam os resultados de marcas e varejistas!
E que tal começar hoje mesmo a traçar sua estratégia e colher os frutos desse canal dinâmico e eficiente?
