O mercado de Retail Media no mundo tem se destacado como um dos setores de crescimento mais rápido, superando as formas tradicionais de publicidade e marketing.

Com projeções impressionantes, essa estratégia omnichannel tem conquistado anunciantes e se tornando uma poderosa ferramenta para impulsionar o sucesso das marcas.

Mas o que torna o Retail Media tão eficaz?

É exatamente isso que você vai descobrir ao longo da leitura deste artigo!

‍Ao longo do conteúdo, você terá a oportunidade de conhecer o potencial desse mercado bilionário e entender por que as marcas estão investindo tanto nele.

Com a ascensão contínua do Retail Media, este é o momento perfeito para você compreender como aproveitar essa tendência em favor do seu negócio, impulsionando o seu sucesso!

Acompanhe-nos nessa jornada e descubra como o Retail Media está revolucionando o varejo e abrindo portas para o sucesso das marcas.

Descubra o potencial desse mercado bilionário que está revolucionando o Varejo!

Antes de abordarmos o mercado global de Retail Media, vamos retomar esse importante conceito: Retail Media é uma estratégia omnichannel inovadora que permite que a indústria veicule anúncios de suas marcas nos espaços dos varejistas, incluindo plataformas online e lojas físicas, como explicamos em nosso artigo: Retail Media: Fique por dentro da 3ª onda da publicidade digital!.

Ou seja, isso significa que o Retail Media tem a capacidade de integrar uma campanha de mídia com as vendas omnichannel.

E por que essa estratégia tem feito tanto sucesso?

Uma diferença fundamental entre o Retail Media e os anúncios convencionais é que os dados utilizados para segmentar as ofertas são fornecidos diretamente pelo varejista (1st party data), através de informações de clientes cadastrados na plataforma de CRM, permitindo que as marcas atinjam seu público-alvo de forma mais eficaz, durante toda a Jornada de Compra, sem a necessidade de ferramentas adicionais para consentimentos ou análise de dados.

Com isso, o varejista que contar com uma plataforma de Retail Media pode estabelecer diferenciais competitivos e aumentar o sell-out nas mais diversas categorias.

O Retail Media surge como uma tendência promissora para o mercado, com potencial de atingir grandes margens de lucro.

Para se ter uma ideia, imagine um universo com 135 milhões de usuários, na América latina, que navegam mensalmente só no Mercado Livre!

Essa gigantesca audiência é apenas um exemplo do poder do Retail Media.

A expansão do mercado global de mídia de varejo: uma oportunidade promissora!

Agora, vamos a mais números impressionantes.

Só nos Estados Unidos, o canal de Retail Media é estimado para gerar incríveis US$75 bilhões em receitas até 2026, de acordo com uma pesquisa da Boston Consulting Group (BCG) em conjunto com o Google.

Essa previsão impressionante reflete a demanda crescente por estratégias publicitárias inovadoras no varejo.

Não para por aí!

Grandes players do mercado

O mesmo estudo revela que os gastos dos anunciantes em plataformas próprias de varejistas estão previstos para crescer em uma taxa anual de 22%.

Além disso, as empresas líderes estão reinvestindo os lucros do setor de Retail Media para melhorar a experiência do cliente, reduzindo preços, atualizando tecnologia e aprimorando o marketing.

Conforme a pesquisa mostra, a Amazon e o Walmart revelaram resultados específicos para seus negócios de publicidade, demonstrando a importância da mídia de varejo para suas estratégias globais.

Na Amazon, inclusive, os lucros da mídia de varejo compensam as perdas nos negócios de varejo em geral.

A Amazon é o principal player no mercado, representando 60% da mídia de varejo, como indica o estudo.

Seguindo a Amazon, grandes varejistas como Walmart e Target também estabelecerão redes de mídia com valor acima de US$ 1 bilhão, totalizando 25% do espaço.

Esse aumento substancial reflete a percepção das marcas sobre a eficiência do Retail Media como um meio altamente eficaz para alcançar seu público-alvo de forma assertiva.

Diante desse panorama promissor, o Retail Media tem se estabelecido como um canal estratégico para as marcas que desejam obter resultados impactantes e se destacar em um mercado global cada vez mais competitivo.

A seguir, conheça as razões pelas quais as marcas estão investindo nesse mercado de alto potencial!

Por que as marcas estão apostando nesse mercado?

Conheça as principais vantagens que tornam o Retail Media uma opção estratégica para as marcas impulsionarem suas campanhas publicitárias e alcançarem melhores resultados no mercado altamente competitivo do varejo.

São elas:

Relevância, direcionamento preciso e personalização

A estratégia de Retail Media permite que as marcas coletem dados valiosos sobre seus clientes, tais como seus hábitos de compra e preferências.

Essas informações são usadas para segmentar anúncios com precisão, garantindo que sejam entregues às pessoas certas no momento certo.

Essa personalização avançada aumenta a relevância dos anúncios e a probabilidade de conversão.

Credibilidade e precisão dos dados

No Retail Media, os dados dos clientes são fornecidos diretamente pelo próprio varejista.

As marcas podem confiar nos dados obtidos por meio do Retail Media para segmentar suas campanhas de forma mais efetiva e tomar decisões estratégicas embasadas em informações confiáveis.

Acesso direto ao público-alvo

O Retail Media possibilita que as marcas alcancem seu público-alvo diretamente, sem depender de outras ferramentas de análise ou consentimentos adicionais.

Ao anunciar em canais de varejistas, as marcas têm acesso a uma audiência qualificada, composta por consumidores que já estão interessados em produtos ou serviços relacionados.

Isso elimina a necessidade de intermediários e aumenta a eficiência na entrega das mensagens publicitárias.

Integração perfeita à Experiência de Compra

O Retail Media permite que as marcas se integrem perfeitamente à experiência de compra dos consumidores.

Ao exibir anúncios relevantes e úteis no momento certo, as marcas podem influenciar as decisões de compra dos consumidores, fornecendo informações adicionais, promoções exclusivas ou recomendações personalizadas.

Otimização de campanhas em tempo real

As plataformas de Retail Media oferecem ferramentas avançadas de análise e monitoramento, permitindo que as marcas otimizem suas campanhas em tempo real.

Com acesso a dados precisos sobre desempenho, ROI e segmentação de audiência, as marcas podem ajustar estratégias, testar diferentes abordagens e melhorar continuamente os resultados de suas campanhas.

Mensuração eficaz do retorno sobre investimento

Uma das grandes vantagens do Retail Media é a capacidade de mensurar o retorno sobre o investimento de forma mais precisa.

Com dados detalhados sobre o desempenho das campanhas, as marcas podem identificar quais anúncios, canais ou segmentos estão gerando melhores resultados e ajustar suas estratégias para obter um ROI mais favorável.

Sinergia com outras estratégias de marketing

O Retail Media pode ser integrado com outras estratégias de marketing, como marketing de conteúdo, influenciadores e mídias sociais.

Ao combinar diferentes canais e abordagens, as marcas podem criar uma estratégia de marketing mais abrangente e coerente, aumentando a eficácia geral de suas campanhas e fortalecendo seu posicionamento no mercado.

Agora que você já conhece o potencial da estratégia de Retail Media no mundo, aproveite essa tendência revolucionária que está transformando o varejo!

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