A era digital trouxe uma revolução para o Varejo Farma, onde a adoção de estratégias de Retail Media se destaca como um marco na evolução do setor.
Essa nova abordagem responde diretamente às expectativas dos consumidores por conveniência, personalização e acesso a informações de saúde e bem-estar de forma confiável e acessível.
No Varejo Farma, o Retail Media não é apenas uma tendência, mas uma força transformadora, criando pontes sólidas entre marcas e consumidores. Ele abre caminhos para uma comunicação mais eficaz, impulsiona as vendas e eleva a experiência de compra a um novo patamar.
Neste blog, você vai entender as mudanças que o Retail Media está trazendo para o setor farmacêutico. Vamos mostrar como essa estratégia omnichannel está redefinindo as interações, promovendo o sucesso dos negócios e como você pode aproveitar seus benefícios para se destacar no mercado.
Acompanhe conosco e descubra como fortalecer sua conexão com o público e garantir uma posição de destaque nesse mercado em constante evolução!
Varejo Farma: Potencializando conexões através do Retail Media
As farmácias modernas evoluíram para se tornarem centros de saúde e bem-estar, expandindo seu inventário para incluir uma vasta gama de produtos, muito além de medicamentos: itens de cuidados pessoais, perfumaria, suplementos, alimentos e outros.
Esta evolução atende a uma variedade de necessidades dos consumidores, criando um terreno fértil para estratégias de Retail Media diversificadas e abrangentes, que transcendem os limites tradicionais do setor farmacêutico.
E o Retail Media no varejo farmacêutico representa uma oportunidade significativa para marcas e varejistas criarem conexões mais profundas e significativas com os consumidores.
Através de anúncios e conteúdo personalizado, apresentados no ponto de venda (PDV) ou em plataformas digitais, as marcas podem educar, informar e influenciar as decisões de compra de maneira mais efetiva.
Essa estratégia aumenta a conexão entre marcas e consumidores, proporcionando oportunidades únicas para impulsionar as vendas e melhorar a experiência do cliente.
Leia também: Estratégias de Retail Media para uma Marca de Sucesso em Toda a Jornada de Compra – um Guia para Indústrias!
A seguir, descubra como essa estratégia está revolucionando o setor farmacêutico!
Benefícios do Retail Media no Varejo Farma
Os principais benefícios do Retail Media no Varejo farmacêutico são:
1. Conexão direta com consumidores
Permite que as marcas se comuniquem diretamente com os consumidores em todos os pontos da jornada de compra, seja online ou no ponto de venda físico, oferecendo informações relevantes e personalizadas.
Essa abordagem promove uma experiência de compra mais informada e educativa sobre produtos de saúde e bem-estar.
Leia também: O impacto do Retail Media na parceria Indústria-Varejo: Impulsionando resultados!
2. Personalização e Segmentação
O Retail Media possibilita uma segmentação e personalização profundas das campanhas, utilizando dados de primeira parte (first-party data).
Isso significa que os consumidores recebem ofertas e informações ajustadas às suas necessidades e histórico de compra, aumentando a relevância e eficácia das campanhas.
As campanhas são altamente personalizadas de acordo com as necessidades e preferências dos consumidores.
3. Aumento da eficiência do investimento em publicidade
O Retail Media permite que as marcas farmacêuticas direcionem seus investimentos de forma mais eficiente, alcançando consumidores com alta intenção de compra.
Isso resulta em um melhor retorno sobre o investimento (ROI) em comparação com canais de publicidade tradicionais.
4. Fortalecimento da fidelidade à marca
Ao fornecer experiências valiosas e informativas, o Retail Media ajuda a construir confiança e lealdade dos consumidores, incentivando repetidas interações e compras.
Os consumidores tendem a confiar e se manter leais a marcas que os apoiam em suas jornadas de saúde e bem-estar.
Leia também: Além da Conversão: Como o Retail Media ajuda na construção do branding de marcas?
5. Adaptação às mudanças regulatórias
O setor farmacêutico opera sob estritas regulamentações, incluindo normas que restringem a publicidade de medicamentos apenas a consumidores que já os utilizam.
Ao oferecer plataformas digitais e físicas para a publicidade, o Retail Media permite que as marcas farmacêuticas direcionem suas mensagens de forma mais controlada e em conformidade com as regulamentações.
Isso inclui a capacidade de fornecer informações precisas e aprovadas sobre produtos de saúde de maneira responsável.
Case de Sucesso: Personalização da Experiência do Cliente na Pague Menos
A Pague Menos, uma das maiores redes de farmácias do Brasil, lançou sua plataforma de Retail Media, a Pague Menos Ads, com o objetivo de aproximar a indústria do consumidor,
personalizando a experiência de compra de seus clientes.
Ao utilizar dados de compra e histórico de saúde, a empresa passou a oferecer recomendações personalizadas, criando uma experiência de compra mais relevante e engajadora.
Integração entre loja física e online
Além disso, a Pague Menos integrou anúncios online e promoções de produtos de marcas parceiras em seus sites e aplicativos, direcionando os consumidores para produtos específicos e impulsionando as vendas desses itens.
Outras ações divulgadas pela rede de farmácias incluem:
- Implementação de novas telas em lojas;
- Instalação de painel de LED out of home;
- Exploração no site, com criação de banners programáticos.
- Utilização de busca patrocinada.
Essas iniciativas demonstram o foco da Pague Menos em proporcionar uma experiência de compra única e personalizada, fortalecendo sua conexão com os consumidores e impulsionando suas vendas no mercado farmacêutico.
Saiba mais lendo esta reportagem da Revista Exame: “Pague Menos expande atuação para mídia de varejo e lança nova área aos anunciantes”.
Aprimore seu conhecimento sobre o tema com a leitura deste artigo do Retail Media Club, que apresenta outros exemplos inspiradores de Retail Media no Varejo Farma: “Como o Varejo Farma pode potencializar as Vendas com o Retail Media?”
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