No varejo alimentar, uma revolução silenciosa está acontecendo, transformando não apenas como os produtos são apresentados, mas também como as marcas se conectam com seus consumidores.
Nesse segmento, com a maioria dos compradores preferindo as lojas físicas para suas compras diárias, a pergunta que fica é: como os varejistas podem aproveitar ao máximo esse comportamento para aumentar o valor do seu inventário de mídia na loja e, consequentemente, suas receitas de Retail Media?
Este blog explora estratégias práticas e inovadoras para aumentar o valor do seu inventário de mídia na loja e impulsionar suas receitas de Retail Media em 2024.
Continue a leitura e descubra como se destacar no mercado e alcançar o sucesso em meio a essa revolução digital no setor!
Varejo Alimentar: A Oportunidade Inexplorada da Mídia de Varejo na Loja, ou In-Store Retail Media
Embora muitos varejistas de alimentos reconheçam o potencial astronômico das receitas de Retail Media, poucos conseguiram desbloquear completamente esse tesouro.
Segundo este estudo “The next S-curve of growth: Online Grocery to 2030”, da McKinsey & Company, 80% dos compradores optam por fazer suas compras em lojas físicas, o que representa uma grande oportunidade de receita para os varejistas.
Apesar de terem acesso aos shoppers e a dados valiosos no PDV, muitos varejistas ainda não conseguiram aproveitar completamente esse potencial.
Eles ainda não encontraram uma maneira eficaz de transformar esse acesso em uma solução de mídia na loja, ou in-store retail media, que seja atrativa para os anunciantes.
A chave? Digitalizar e monetizar os consumidores que caminham pelos corredores das lojas físicas, da mesma forma que capturamos a atenção dos compradores online.
Ou seja, construir uma oferta diferenciada de mídia de varejo na loja pode ser o segredo para desbloquear esse potencial de receita inexplorado.
A seguir, saiba como alcançar isso!
Leia também: O impacto do Retail Media na parceria Indústria-Varejo: Impulsionando resultados!
Varejo Alimentar: Modernizando a Mídia na Loja com Sinalização Digital Inteligente
A transição para a sinalização digital inteligente representa uma mudança fundamental na maneira como o varejo alimentar se comunica com seus clientes.
Afinal, os dias dos anúncios em papel e displays estáticos estão ficando para trás!
Hoje, a tecnologia nos permite criar experiências de compra dinâmicas e personalizadas que não apenas atraem a atenção, mas também incentivam a ação.
Saiba mais: Digital Signage no Varejo: 78% dos clientes são influenciados por Telas Digitais nos PDVs!
Varejo Alimentar: Superando os Desafios para Implementação de uma Estratégia de Mídia Eficaz na Loja
Sabemos que a implementação de uma estratégia de mídia de varejo eficaz na loja enfrenta vários obstáculos, desde a falta de segmentação de público acessível até a ausência de métricas em tempo real e planejamento de mídia automatizado.
No entanto, as soluções modernas estão aqui para transformar esses desafios em oportunidades.
Abaixo, confira soluções que representam um caminho promissor para superar os desafios tradicionais e aproveitar ao máximo as oportunidades de mídia de varejo na loja, ou in-store retail media.
São elas:
Segmentação em tempo real
Utilizando tecnologias avançadas, é possível digitalizar os compradores na loja e segmentá-los com base em atributos específicos, elevando a sinalização digital regular a um nível totalmente novo de personalização e eficácia.
Melhoria da Experiência do Cliente (CX) na Loja
A relevância contextual centrada no público garante que cada anúncio exibido seja o mais significativo possível para o comprador, aumentando a eficácia do anúncio e, por sua vez, o retorno sobre o investimento publicitário.
Leia também: Inovação Em Retail Media: Casos de uso!
Eficiência da Mídia
Otimizar a eficiência da campanha significa alcançar os segmentos de público mais relevantes com menos esforço, criando um inventário mais valioso para o varejista e reduzindo o desperdício para o anunciante.
Análise de Desempenho
Com a capacidade de analisar o desempenho em tempo real, os varejistas e anunciantes podem ajustar suas estratégias para maximizar o impacto e o ROI.
Desbloqueio de Novas Receitas
A segmentação precisa permite explorar novas categorias de anunciantes, expandindo as fontes de receita sem comprometer a experiência do comprador.
Facilite a integração de dados e a criação de campanhas omnichannel dos anunciantes
Os anunciantes muitas vezes enfrentam desafios ao unir informações de diferentes fontes online e offline para entender o comportamento do cliente e planejar campanhas em diversos canais.
Uma solução eficaz permite alcançar o público-alvo em lojas físicas, avaliar o desempenho das campanhas e comprar mídia com base em segmentações de público.
Essa integração simplificada proporciona uma visão completa do funil de vendas do cliente e permite a compra automatizada de mídia, semelhante ao que já é feito no ambiente online.
Saiba mais: Como o Varejo Alimentar pode usar o Retail Media? Descubra!
O caminho a seguir
Em suma, o futuro do varejo alimentar reside na capacidade de adaptar, inovar e personalizar a experiência de compra como nunca antes.
À medida que o cenário do Retail Media se torna cada vez mais competitivo, diferenciar sua oferta de mídia na loja é mais crucial do que nunca.
Investir em tecnologias que permitem uma comunicação mais inteligente e eficaz com os consumidores não é apenas uma estratégia para aumentar as receitas; é uma necessidade para se manter relevante em um mercado em rápida evolução.
Ao abraçar as possibilidades que a mídia de varejo digital oferece, os varejistas podem não apenas aumentar o valor do seu inventário de mídia na loja, mas também garantir um lugar à frente da revolução do varejo.
Para os varejistas de alimentos, o momento de agir é agora!
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