Estamos em uma era de transformação constante, impulsionada pela tecnologia e pela crescente demanda dos consumidores por experiências personalizadas e relevantes.

O Retail Media tem um papel crucial nesse cenário em constante evolução, e é vital para as marcas e varejistas estarem atentos às tendências emergentes para se destacarem nesse ambiente competitivo.

Neste blog, vamos compartilhar as tendências para o Retail Media em 2024 que moldarão o cenário do varejo.

Tendências do Retail Media para 2024: Um mercado bilionário!

O crescimento do Retail Media no cenário publicitário tem sido rápido e acelerado.

Segundo o último relatório "Global ad trends", o investimento global em Retail Media deve chegar em US$ 141,7 bilhões em 2024.

Com um crescimento anual de 10,2%, o Retail Media está posicionando-se para se tornar o terceiro maior canal em termos de gastos em um futuro próximo, superando a TV linear.

De acordo com o relatório, o crescimento desse setor é liderado pelo Alibaba e pela Amazon, que geraram aproximadamente US$ 80 bilhões em receitas publicitárias em 2022, representando 68,3% do investimento global em Retail Media.

Para mais detalhes, confira a notícia completa no portal da Associação Brasileira de Agências de Publicidade.

Com um mercado bilionário à vista, você não vai querer ficar de fora das tendências mais recentes, certo?

A seguir, vamos explorar juntos as próximas tendências do Retail Media!

Tendências do Retail Media para 2024: Confira!

Confira agora as principais tendências do Retail Media que estão mudando o jogo no Varejo!

1. Retail Media como impulsionador de vendas

‍O Retail Media tem se consolidado como um poderoso catalisador de vendas nos últimos anos, e em 2024, essa tendência só vai se fortalecer.

A 3ª onda da Publicidade digital, quando bem planejada e executada, não só direciona o tráfego para as lojas físicas e online, mas também influencia diretamente as decisões de compra dos consumidores.

Em um ambiente onde a concorrência é feroz, a personalização se torna a chave para o sucesso.

A capacidade de segmentar anúncios com base no histórico de compras e preferências do consumidor se torna essencial.

As marcas que utilizarem dados de forma inteligente para criar campanhas altamente relevantes e direcionadas colherão os frutos do Retail Media como um verdadeiro impulsionador de vendas e de share.

Leia também: First-party data e Retail Media: 5 Razões para as marcas priorizarem os dados primários!

2. Estratégias Omnichannel para o Varejo

O Varejo não é mais estritamente dividido entre lojas físicas e comércio eletrônico.

Os consumidores de hoje esperam uma experiência de compra sem atritos e consistente em todos os canais.

As estratégias omnichannel se tornarão ainda mais relevantes em 2024, e o Retail Media desempenha um papel crucial nessa integração.

Anunciantes inteligentes investirão em estratégias que conectem os pontos de contato do consumidor, fornecendo informações valiosas em cada estágio da Jornada de Compra.

A publicidade em dispositivos móveis, redes sociais, lojas físicas e online deve funcionar harmoniosamente, criando uma experiência unificada.

Leia: Como o Retail Media impacta o shopper em toda a Jornada de Compra?

3. O papel transformador do Retail Media na relação entre Marcas e Varejistas

O Retail Media não é apenas uma ferramenta para as marcas alcançarem os consumidores.

Ele desempenha um papel vital na relação entre marcas e varejistas.

Em 2024, veremos uma mudança na dinâmica entre essas duas partes, à medida que a colaboração se torna ainda mais estratégica.

As marcas e varejistas que colaboram estreitamente para desenvolver estratégias de Retail Media compartilham dados, conhecimentos e recursos de forma mais eficaz.

Isso resulta em um melhor entendimento do público-alvo, uma alocação mais eficiente de recursos e, em última análise, uma maior satisfação do cliente.

Assim, a parceria entre marcas e varejistas será uma tendência central do Retail Media.

Saiba mais: Rede de Retail Media: Descubra todas as vantagens para indústrias, varejistas e shoppers!

4. Adoção de uma Estratégia de Publicidade Multicanal abrangente

Não se trata apenas de escolher a plataforma certa, mas de adotar uma estratégia de publicidade multicanal completa.

Os consumidores interagem com as marcas em vários dispositivos e canais, e é fundamental estar presente onde seu público-alvo está.

Isso significa que as marcas devem combinar a força do Retail Media com anúncios em mídias sociais, pesquisa paga, e-mail marketing e muito mais.

Uma abordagem holística garante que você esteja alcançando os consumidores em todos os momentos relevantes de sua Jornada de Compra.

‍Complemente seu conhecimento sobre esse tema com a leitura do nosso blog: Anúncios de Retail Media: Descubra a diversidade de estratégias para alcançar seu público!

‍E para saber mais sobre quais são os desafios presentes e o futuro do Retail Media, acesse este outro artigo: Mídia de Varejo: Conheça os desafios do presente e o futuro do Retail Media!

‍Gostou de conhecer as principais tendências do Retail Media para 2024?

Aproveite e compartilhe esses insights com quem possa se interessar!