Você já está aproveitando ao máximo as diversas estratégias de In-store Retail Media para destacar sua marca no ambiente de varejo? Se ainda não, este blog é para você!
O varejo está em constante evolução, oferecendo inúmeras oportunidades para que indústrias e marcas se destaquem.
Neste blog, vamos explorar detalhadamente as principais soluções de mídia na loja, ajudando você a criar campanhas de sucesso que transformem a experiência de compra dos seus clientes e impulsionem as vendas da sua marca.
Fique ligado e descubra como você pode revolucionar sua abordagem de marketing no varejo.
In-store Retail Media: O que é e por que é importante?
In-store Retail Media, ou mídia de varejo na loja, refere-se a todas as formas de comunicação e publicidade que ocorrem dentro do ambiente de varejo físico.
É o conjunto de estratégias planejadas para alcançar os consumidores no ponto de venda, no momento em que estão mais receptivos e propensos a tomar decisões de compra.
Importância
A importância da In-store Retail Media reside no seu poder de influenciar o comportamento do consumidor de maneira direta e imediata.
Ao apresentar mensagens persuasivas e envolventes no local de compra, as marcas têm a oportunidade de destacar seus produtos, comunicar promoções e criar uma conexão emocional com os clientes.
E vai além! A construção de experiências omnichannel abrangentes que combinem os avanços digitais com o ambiente físico do varejo é fundamental!
A publicidade personalizada, por meio de tecnologias como sinalização digital, desempenha um papel crucial nessa abordagem.
Essas ferramentas têm como objetivo captar a atenção do cliente, promover o envolvimento e tornar cada interação na loja memorável e impactante.
Benefícios da In-store Retail Media
Agora, descubra o potencial da In-store Retail Media, ou mídia de varejo na loja, conhecendo os seus principais benefícios:
- Complemento à estratégia omnichannel: Essa abordagem complementa a estratégia omnicanal das marcas, combinando os avanços digitais com o ambiente físico do varejo para criar experiências de compra mais integradas e envolventes.
- Visibilidade da marca: Essa estratégia coloca a mensagem da marca diretamente na frente dos consumidores enquanto eles estão no ambiente de compra, aumentando a conscientização e a lembrança da marca.
- Influência nas decisões de compra: Ao apresentar mensagens persuasivas e envolventes no ponto de venda, essa abordagem tem o poder de influenciar diretamente as decisões de compra dos consumidores.
- Engajamento do cliente: Com a capacidade de oferecer conteúdo dinâmico e interativo, como vídeos e animações, essa estratégia pode envolver os clientes de maneira mais eficaz do que a publicidade estática tradicional.
- Personalização da mensagem: É possível personalizar o conteúdo de acordo com a estratégia de marketing da marca e o perfil do público-alvo, tornando as mensagens mais relevantes e impactantes.
- Aproveitamento de espaços subutilizados: Essa estratégia permite aproveitar espaços antes subutilizados, como as portas de geladeiras/freezers, transformando-os em oportunidades de publicidade criativas e eficazes.
A seguir, conheça algumas soluções de In-store Retail Media!
In-store Retail Media: Quais são as soluções disponíveis?
Cada vez mais, o varejo está inovando, utilizando a mídia na loja de forma mais dinâmica, e não faltam oportunidades para destacar marcas nesse ambiente!
Abaixo, confira algumas soluções disponíveis de In-store Retail Media, ou mídia de varejo na loja.
Anúncios em telas digitais dentro da loja
Ao caminhar pelo corredor de uma loja, o consumidor está sendo impactado por anúncios coloridos e dinâmicos exibidos em telas de alta definição, conhecidas como Digital Signage.
Essa é uma das formas mais eficazes de chamar a atenção dos clientes e promover produtos e ofertas especiais.
Publicidade em carrinhos de compras
Os carrinhos de compras são espaços valiosos para a publicidade.
Com mensagens estrategicamente posicionadas, é possível criar uma experiência de compra mais interativa e informativa para os clientes.
Displays de produtos especiais
Destacar produtos em displays especiais é uma maneira eficaz de aumentar a visibilidade e o apelo visual no ponto de venda.
Afinal, eles são estruturas projetadas para destacar produtos específicos, geralmente de forma criativa e visualmente atraente.
Esses displays são colocados em áreas estratégicas da loja para atrair a atenção dos clientes e incentivá-los a comprar o produto em destaque.
Esses displays podem ser personalizados de acordo com a estratégia de marketing da marca e o perfil do público-alvo, tornando-os uma ferramenta eficaz para aumentar a visibilidade e o apelo visual dos produtos no ponto de venda.
Leia também: Potencialize suas Vendas: O Impacto Estratégico dos Display Ads no E-commerce e Outras Mídias para Indústrias
Telas nas portas de geladeiras/freezers
As telas nas portas de geladeiras e freezers são uma forma inovadora de aproveitar um espaço antes subutilizado para promover produtos e campanhas de marketing.
Essas telas oferecem uma oportunidade única de capturar a atenção dos clientes enquanto eles estão fazendo suas compras, tornando-se uma ferramenta poderosa para aumentar as vendas e a conscientização da marca.
Telas de auto-checkout
As telas de auto-checkout são telas digitais localizadas nos pontos de autoatendimento de uma loja, onde os clientes podem escanear e pagar por seus próprios produtos sem a necessidade de interação com um atendente.
Além de facilitar o processo de compra, essas telas também são utilizadas para exibir anúncios de produtos, promoções especiais e informações relevantes, aproveitando o momento em que os clientes estão mais propensos a se envolver com o conteúdo.
Essa forma de publicidade ajuda a aumentar a conscientização da marca e a impulsionar as vendas no ponto de venda.
O Walmart está expandindo as possibilidades de publicidade em suas lojas. Clique aqui para conferir este exemplo de como as telas de auto-checkout estão sendo usadas para publicidade.
Lembrando que, apesar das lojas estarem começando a explorar opções digitais, é necessário ter os dispositivos adequados para implementar essas estratégias.
Leia também: Inovação Em Retail Media: Casos de uso!
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