O que é Retail Media?

É uma estratégia omnichannel inovadora que está ganhando destaque no cenário do varejo, proporcionando resultados impressionantes para marcas e varejistas.

Considerado a “3ª onda da publicidade digital,” une os mundos online e offline para atender a jornada do consumidor de ponta a ponta.

A transformação do Varejo em
canais de mídia ou de publicidade

O Retail Media permite que as indústrias e suas marcas veiculem anúncios e conteúdos promocionais em espaços varejistas, tanto online (em canais digitais, como sites, e-commerce, aplicativos e newsletters) quanto offline (em lojas físicas ou pontos de venda).

 

Além disso, engloba:

Canais Onsite

São canais pertencentes ao varejista, como e-commerce e sistemas de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM).

Canais Offsite

Compreendem ambientes de terceiros, como redes sociais e aplicativos de entrega.

Por que o Retail Media é tão importante?

O Retail Media abre novas possibilidades para o varejo moderno, transformando a experiência de compra em um meio altamente eficaz de divulgação e engajamento com o público.

Como isso acontece na prática?

O Retail Media utiliza as propriedades omnichannel dos varejistas para se conectar com os consumidores em todas as etapas da jornada de compra.

Para isso, ele se baseia em dados first-party, que são informações coletadas diretamente dos consumidores e disponíveis nos ambientes de varejo.

Esses dados possibilitam a criação de anúncios altamente direcionados, assegurando que as mensagens certas alcancem as pessoas adequadas no momento apropriado, considerando seus interesses, preferências e necessidades.

Hipersegmentação estratégica

O Retail Media facilita a segmentação precisa das campanhas para atingir o público certo, influenciando os shoppers durante toda a jornada de compra, além de avaliar o sucesso das campanhas por meio de métricas relevantes.

Personalização impactante

Isso garante uma experiência de compra personalizada, aumentando a conversão e a fidelização.

Potencializando a fusão entre o melhor do digital e do Trade Marketing

Ao unir o poder estratégico do Trade Marketing, que busca fortalecer a presença da marca nos pontos de venda, com a personalização e segmentação do Retail Media, as marcas e varejistas podem alcançar resultados surpreendentes!

Por meio da estratégia do Retail Media, que se baseia no histórico de compras, perfil demográfico e preferências dos clientes, é possível proporcionar uma experiência integrada e rica em um contexto omnichannel, alinhada com as expectativas de consumidores conectados e ávidos por inovações no ponto de venda (PDV).

Full journey: Ativação em todas as etapas

Fase 1: Exploração - Descoberta e Consideração
● Captura a atenção na descoberta de produtos e serviços
● Utiliza dados 1st party para anúncios personalizados
● Estimula a curiosidade e interação
Fase 2: Avaliação de Compra - Informações Relevantes
● Fornece informações valiosas para escolhas informadas
● Inclui conteúdo informativo, análises e recomendações personalizadas
Fase 3: Tomada de Decisão - Fase da Compra
● Usa dados 1st party para obter visibilidade
● Coloca produtos no topo dos resultados de busca
● Personaliza ofertas e comunicação direcionada
Fase 4: Pós-Compra - Sustentando a Relação
● Nutre o relacionamento após a compra
● Oferece dicas, atualizações e ofertas especiais
● Fortalece o comprometimento da marca com uma experiência completa
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Benefícios do Retail Media para todos os players desse ecossistema

Marcas: Amplia a conscientização da marca, gera leads e impulsiona as vendas.

Varejistas: Aumenta as vendas, aprimora a experiência do cliente e gera receita adicional.

Agências: Representa uma fonte de receita e uma oportunidade de fornecer serviços especializados.

Consumidores/Shoppers: Oferece informações valiosas sobre produtos e serviços, auxiliando-os a tomar decisões de compra informadas.

Um mercado bilionário em crescimento exponencial em escala global e no Brasil!

O Retail Media já é uma realidade consolidada em países como EUA e China, e está em constante evolução em todo o mundo. Especialistas afirmam que este canal tem o maior potencial de crescimento em todo o mundo!

Números que impressionam

US$ 141,7 bilhões em 2024 Projeção de investimento global em Retail Media
Crescimento anual de 10,2% Posicionando-se para se tornar o terceiro maior canal em termos de gastos
US$ 80 bilhões em 2022 dos líderes do setor Receitas publicitárias do Alibaba e da Amazon, representando 68,3% do investimento global em Retail Media
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(Fonte: Relatório “Global ad trends”)

Impulsionando o Retail Media: A Tecnologia é o que torna tudo possível

A tecnologia é crucial para campanhas de Retail Media, possibilitando conexões personalizadas com soluções como Inteligência Artificial (IA) e automação de anúncios.

Contar com parceiros experientes e tecnologicamente preparados é essencial para elevar seus planos omnichannel!