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Telas Digitais nos Pontos de Venda: Perguntas e Respostas para dominar essa estratégia revolucionária! 

Varejista, tem dúvidas sobre como as telas digitais podem transformar sua loja? Você não está sozinho. 

Muitos varejistas se perguntam onde colocá-las, quais benefícios esperar, como escolher o conteúdo ideal e como medir o sucesso dessa implementação. 

Neste blog, vamos esclarecer tudo, respondendo às principais dúvidas dos varejistas sobre o uso de telas digitais nos pontos de venda.

Pronto para explorar o potencial das telas digitais e transformar sua loja? Acompanhe este blog e descubra como dominar essa estratégia revolucionária!

Vamos lá?


A importância das Telas Digitais nos Pontos de Venda 

As telas digitais se tornaram uma ferramenta essencial para o varejo moderno. Implementá-las é, portanto, uma estratégia inteligente para impulsionar o setor.

Elas oferecem uma maneira dinâmica e atraente de comunicar-se com os clientes, promover produtos e melhorar a experiência de compra.

Ao entender como utilizá-las de forma eficaz, você pode aumentar significativamente o engajamento dos clientes e impulsionar suas vendas.

A seguir, confira as perguntas e respostas que ajudarão você a dominar essa estratégia inovadora no seu ponto de venda.


1. Onde devo colocar as Telas Digitais em minha loja? 

Posicionar corretamente as telas digitais na loja é fundamental para maximizar seu impacto. 

As telas devem ser instaladas em áreas estratégicas que garantam alta visibilidade e relevância. 

Ao escolher locais que sejam “zonas quentes” com alta audiência, você pode garantir que suas telas digitais tenham o máximo impacto sem prejudicar a experiência do cliente.

Confira alguns locais recomendados para instalação das telas em lojas de varejo em geral:

  • Entrada da loja: Capte a atenção dos clientes com boas-vindas, promoções e novidades logo na entrada;
  • Próximo ao caixa: Promova ofertas de última hora e produtos de impulso enquanto os clientes esperam para pagar;
  • Seções específicas: Em áreas como açougue, vinhos, alimentos frescos, eletrônicos e moda, exiba conteúdo relevante para cada categoria;
  • Corredores principais: Aumente a visibilidade de campanhas promocionais em pontos de maior tráfego;
  • Áreas de produtos sazonais: Promova itens sazonais e ofertas especiais em seções dedicadas;
  • Áreas de espera: Mantenha os clientes entretidos perto de provadores ou atendimento ao cliente;
  • Próximo às vitrines: Atraia quem passa fora da loja com produtos em destaque e promoções;
  • Áreas de serviço: Em farmácias ou cafés dentro da loja, promova serviços e produtos específicos.


2. Quais são os benefícios de usar Telas Digitais em pontos de venda?

São muitos os benefícios das telas digitais nos pontos de venda. 

Veja o que elas alcançam:

  • Transformam o ambiente, tornando-o mais atrativo e dinâmico para os clientes;
  • Representam uma nova fonte de receita para os varejistas;
  • Permitem a veiculação de conteúdo publicitário de múltiplos fornecedores e anunciantes;
  • Desempenham um papel fundamental na retenção das marcas;
  • Reforçam a identidade e a presença das marcas no espaço físico da loja;
  • Fortalecem os laços emocionais entre os consumidores e os produtos;
  • Influenciam positivamente as decisões de compra dos consumidores;
  • Automatizam a operação, eliminando a necessidade de intervenção manual;
  • Economizam tempo e recursos, permitindo que a equipe se concentre em outras áreas-chave do negócio.


3.  Como escolher o conteúdo certo para as Telas Digitais?  

Definir o tipo de conteúdo de acordo com o local de exibição das telas é essencial. 

Uma estratégia eficaz é intercalar slots de anúncios com conteúdos institucionais, mantendo o interesse do shopper e evitando a fadiga de anúncios.

Por exemplo, em um supermercado, um slot de anúncio pode promover uma oferta de produtos frescos, enquanto o próximo pode destacar uma promoção de cashback ou dicas de receitas.

Essa alternância dinâmica capta melhor a atenção dos clientes e aumenta a probabilidade de retenção da mensagem.


4. Como implementar as telas digitais de forma eficiente?

Implementar telas digitais na loja exige planejamento e atenção a alguns aspectos cruciais, otimizando a operação e melhorando a experiência dos clientes na sua loja.

Os pontos principais a serem considerados para garantir uma instalação eficiente são:

  • Escolha dos equipamentos corretos;
  • Uso de mini-PCs para gerenciamento de conteúdo;
  • Decisão entre aluguel ou compra de equipamentos;
  • Cuidados na instalação (localização, segurança, acesso à energia e rede);
  • Planejamento do espaço e integração ao layout da loja;
  • Sincronização e atualização de conteúdo;
  • Garantia de segurança de dados.

Seguindo essas diretrizes, você assegura uma implementação eficiente e eficaz das telas digitais.


5. Como medir o sucesso da implementação das telas digitais? 

Medir o sucesso das telas digitais é fundamental para entender o impacto das suas estratégias de marketing e melhorar a rentabilidade. 

A mensuração eficaz dos resultados ajuda a demonstrar o valor gerado pelas campanhas e a estabelecer confiança com os anunciantes. 

Os indicadores chave de performance (KPIs) são:

  • Inserções/Visualizações: Número de vezes que o anúncio foi exibido;
  • Fluxo de pessoas na loja: Monitorar o tráfego de clientes nos locais das telas;
  • Sell-out/Número de itens vendidos: Quantidade de produtos vendidos durante ou após a campanha;
  • Share of Brand/Participação de mercado: Crescimento da marca em reconhecimento e preferência após a campanha.

Em entrevista à SA+ Trade, braço da SA+ Ecossistema de Varejo, Alex Terra, CEO da Midfy, compartilhou insights valiosos sobre a rentabilização das telas digitais no varejo com uma estratégia integrada entre Retail Media e Trade Marketing.

Na reportagem “Entenda como painéis digitais podem melhorar sua estratégia de Retail Media“, Alex detalha os pontos-chave para implantar e monetizar da melhor forma os painéis digitais, garantindo que cada passo contribua para o sucesso das campanhas.

Clique aqui e leia a entrevista!


Aprofunde-se no tema e conheça a solução da Midfy!

Agora que você já tirou suas principais dúvidas sobre a implementação e o uso de telas digitais nos pontos de venda, aproveite para se aprofundar ainda mais nesse tema. 

Para saber tudo sobre como maximizar o potencial das telas digitais em sua loja, baixe gratuitamente agora mesmo o nosso e-book exclusivo: Retail Media com Telas Digitais: Como utilizar a audiência da loja para se transformar em um canal de mídia. Baixe o e-book e transforme sua estratégia de marketing no ponto de venda!

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