Quando o assunto é Retail Media, é essencial entender os formatos de mídia disponíveis em canais onsite e offsite.
Afinal, o Retail Media é uma estratégia omnichannel que possibilita às marcas exibirem anúncios em espaços varejistas, tanto físicos quanto online. Isso ocorre dentro de suas propriedades digitais, como e-commerce e CRM (onsite), além de se estender para o espaço varejista em ambientes externos, como redes sociais ou apps de entrega (offsite), entre outros.
No entanto, neste blog, nosso foco está voltando para as estratégias de Retail Media Offsite.
Que tal explorar essas táticas e entender como elas podem levar o seu negócio para um novo patamar?
Prepare-se para descobrir insights que podem transformar a forma como você aborda a publicidade varejista.
Aproveite o conteúdo!
Estratégias de Retail Media Offsite: O que são?
No contexto do Retail Media, a mídia offsite consiste em anúncios veiculados fora do ambiente de compra, estendendo-se por canais externos ao varejista, como sites que permitem publicidade, redes sociais, aplicativos de entrega, TVs conectadas, entre outros.
O propósito desses formatos reside na busca por alcançar o consumidor em diferentes pontos de contato, mesmo se ele não estiver ativamente envolvido em uma intenção de compra.
Essa abordagem visa não apenas aumentar a visibilidade da marca, mas também construir uma presença consistente, estabelecendo conexões que vão além dos momentos específicos de compra.
Um alerta!
Segundo o relatório “O estado de Retail Media em 2023”, divulgado pela Epsilon, apenas 37% dos varejistas estão usando estratégias offsite para monetização de Retail Media.
Esse indicador sinaliza a subutilização do potencial de alcance de consumidores em toda a open web. Leia a matéria completa veiculada no portal Mundo do Marketing.
A seguir, confira alguns exemplos de estratégias de Retail Media Offsite!
Exemplos de Estratégias de Retail Media Offsite
Agora, vamos à prática, explorando o universo dinâmico do Retail Media Offsite e apresentando estratégias que impulsionam o alcance e impacto das marcas.
Confira alguns exemplos concretos que demonstram a eficácia dessas abordagens:
1. Redes sociais
Quando falamos de Retail Media Offsite, as redes sociais se destacam como canais indispensáveis para ampliar o alcance das marcas.
Sua importância vai além da presença online; oferecem uma janela estratégica para capturar a atenção e converter consumidores.
Como isso acontece?
As marcas podem utilizar dados demográficos, comportamentais e de interesse dos usuários para direcionar anúncios altamente relevantes. Essa personalização inteligente não só alcança novos públicos, mas também mantém uma presença constante na mente dos consumidores.
Exemplos práticos incluem anúncios patrocinados no Instagram e Facebook, assim como anúncios envolventes em vídeo no YouTube. A capacidade de envolver visualmente os espectadores cria uma conexão única, transformando-os em potenciais consumidores.
Saiba mais: First-party data e Retail Media: 5 Razões para as marcas priorizarem os dados primários!
2. Sites que não são de propriedade do varejo
E que tal considerar sites que possibilitam a veiculação de anúncios, como portais de notícias, esportes ou moda?
Essa estratégia se mostra eficaz para apresentar produtos relacionados ao conteúdo desses sites.
Um exemplo prático seria anúncios em portais de moda, onde roupas e acessórios se destacam, complementando o universo dessas plataformas.
3. Aplicativos de entrega
Agora pense nos aplicativos de entrega, como o iFood. Imagine estratégias publicitárias que coloquem marcas em destaque nesses aplicativos.
Anúncios inteligentes, oferecendo promoções irresistíveis, podem impactar diretamente os usuários enquanto exploram opções de restaurantes.
Essa presença destacada nos aplicativos de entrega pode conquistar a atenção dos consumidores no exato momento em que estão decidindo o que pedir.
Uma grande oportunidade para elevar a visibilidade de marcas, além de atrair novos clientes.
4. TVs Conectadas
Por fim, vamos abordar a TV Conectada, uma tendência ascendente no Brasil.
A TV Conectada (CTV) refere-se a dispositivos conectados à internet que possibilitam aos espectadores assistir a vídeos, ouvir músicas e navegar na Web.
Plataformas como Amazon Prime, GloboPlay e Netflix oferecem espaços valiosos para anúncios offsite, permitindo que varejistas promovam produtos alinhados ao interesse de seus usuários.
Essa é uma oportunidade única para conectar-se de forma impactante com uma audiência diversificada, explorando o vasto potencial das TVs Conectadas no Retail Media Offsite.
Qual melhor caminho a seguir?
Agora, você pode estar se perguntando: qual caminho seguir, onsite ou offsite?
Primeiramente, é preciso entender que a estratégia de Retail Media não deve começar determinando o canal a ser utilizado, mas sim pelo objetivo de cada campanha.
Isso implica em analisar a estratégia de mídia de forma holística, considerando o panorama completo.
Portanto, no Retail Media, não há uma competição entre os formatos onsite e offsite. Na verdade, eles são complementares, e a escolha entre eles dependerá da estratégia específica das marcas ou varejo.
Cada formato tem seu papel distinto, a ser utilizado com base nos objetivos da campanha e na jornada de compra do consumidor.
A colaboração estreita entre os times de mídia das indústrias e varejos é essencial. Essa sincronia é a chave para extrair o máximo potencial do Retail Media, permitindo encontrar o consumidor certo no momento certo e, assim, aumentando significativamente as chances de conversão.
Saiba mais sobre essa colaboração estratégica: Ecossistema de Retail Media: Conheça os Players e a colaboração por trás do sucesso!
Gostou deste conteúdo? Aprofunde seu conhecimento sobre esse tema com a leitura do blog: Anúncios de Retail Media: Descubra a diversidade de estratégias para alcançar seu público!
Para ler mais conteúdos valiosos como esse, acesse a área de blogs do nosso portal Retail Media Club. Aproveite e compartilhe também este texto com quem possa se interessar!
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