É uma estratégia omnichannel inovadora que está ganhando destaque no cenário do varejo, proporcionando resultados impressionantes para marcas e varejistas.
Considerado a “3ª onda da publicidade digital”, une os mundos online e offline para atender a jornada do consumidor de ponta a ponta.
A transformação do Varejo em
canais de mídia ou de publicidade
O Retail Media permite que as indústrias e suas marcas veiculem anúncios e conteúdos promocionais em espaços varejistas, tanto online (em canais digitais, como sites, e-commerce, aplicativos e newsletters) quanto offline (em lojas físicas ou pontos de venda).
Além disto, engloba:
Canais Onsite
São canais pertencentes ao varejista, como e-commerce e sistemas de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM).
Canais Offsite
Compreendem ambientes de terceiros, como redes sociais e aplicativos de entrega.
Por que o Retail Media é tão importante?
O Retail Media abre novas possibilidades para o varejo moderno, transformando a experiência de compra em um meio altamente eficaz de divulgação e engajamento com o público.
Como isso acontece na prática?
O Retail Media utiliza as propriedades omnichannel dos varejistas para se conectar com os consumidores em todas as etapas da jornada de compra.
Para isso, ele se baseia em dados first-party, que são informações coletadas diretamente dos consumidores e disponíveis nos ambientes de varejo.
Esses dados possibilitam a criação de anúncios altamente direcionados, assegurando que as mensagens certas alcancem as pessoas adequadas no momento apropriado, considerando seus interesses, preferências e necessidades.
Hipersegmentação estratégica
O Retail Media facilita a segmentação precisa das campanhas para atingir o público certo, influenciando os shoppers durante toda a jornada de compra, além de avaliar o sucesso das campanhas por meio de métricas relevantes.
Personalização Impactante
Isso garante uma experiência de compra personalizada, aumentando a conversão e a fidelização.
Potencializando a fusão entre o melhor do digital e do Trade Marketing
Ao unir o poder estratégico do Trade Marketing, que busca fortalecer a presença da marca nos pontos de venda, com a personalização e segmentação do Retail Media, as marcas e varejistas podem alcançar resultados surpreendentes!
Por meio da estratégia do Retail Media, que se baseia no histórico de compras, perfil demográfico e preferências dos clientes, é possível proporcionar uma experiência integrada e rica em um contexto omnichannel, alinhada com as expectativas de consumidores conectados e ávidos por inovações no ponto de venda (PDV).
Full journey: Ativação em todas as etapas
Fase 1: Exploração - Descoberta e Consideração
● Captura a atenção na descoberta de produtos e serviços
● Utiliza dados 1st party para anúncios personalizados
● Estimula a curiosidade e interação
Fase 2: Avaliação de Compra - Informações Relevantes
● Fornece informações valiosas para escolhas informadas
● Inclui conteúdo informativo, análises e recomendações personalizadas
Fase 3: Tomada de Decisão - Fase da Compra
● Usa dados 1st party para obter visibilidade
● Coloca produtos no topo dos resultados de busca
● Personaliza ofertas e comunicação direcionada
Fase 4: Pós-Compra - Sustentando a Relação
● Nutre o relacionamento após a compra
● Oferece dicas, atualizações e ofertas especiais
● Fortalece o comprometimento da marca com uma experiência completa
Benefícios do Retail Media para todos os players desse ecossistema
Marcas: Amplia a conscientização da marca, gera leads e impulsiona as vendas.
Varejistas: Aumenta as vendas, aprimora a experiência do cliente e gera receita adicional.
Agências: Representa uma fonte de receita e uma oportunidade de fornecer serviços especializados.
Consumidores/Shoppers: Oferece informações valiosas sobre produtos e serviços, auxiliando-os a tomar decisões de compra informadas.
Um mercado bilionário em crescimento exponencial em escala global e no Brasil!
O Retail Media já é uma realidade consolidada em países como EUA e China, e está em constante evolução em todo o mundo. Especialistas afirmam que este canal tem o maior potencial de crescimento em todo o mundo!
Números que impressionam
Impulsionando o Retail Media: A Tecnologia é o que torna tudo possível
A tecnologia é crucial para campanhas de Retail Media, possibilitando conexões personalizadas com soluções como Inteligência Artificial (IA) e automação de anúncios.
Contar com parceiros experientes e tecnologicamente preparados é essencial para elevar seus planos omnichannel!
Alavanque seus ganhos em publicidade
Utilizar Retail Media aumenta a geração de receitas adicionais, a melhoria da experiência do cliente e a competitividade online. É uma estratégia que pode proporcionar benefícios financeiros e estratégicos significativos para o varejo.